Abgeschlossene Projektstudie zu "eBay Deine Stadt"

Vielerorts werden lokale Onlinemarktplätze ins Leben gerufen, um innerstädtische Einzelhändler*innen vor dem Hintergrund des Strukturwandels, der coronabedingt verstärkt wurde, digital besser aufzustellen. 

Im Rahmen dessen treten stationäre Händler*innen zunehmend in den Fokus etablierter Plattformen wie Amazon und Google, die Händler*innen für Ihre Plattform gewinnen und im Rahmen dessen zu ihrer Digitalisierung beitragen wollen. Dies trifft auch auf die 1995 in Kalifornien gegründete Handelsplattform eBay zu. In Deutschland möchte eBay mittels einem externen Beratungsunternehmen mit Städten und Regionen kooperieren und insbesondere (inner-)städtische Einzelhändler*innen für die von eBay initiierten, als lokal deklarierten Marktplätze eBay Deine Stadt gewinnen.

Die Projektstudie "eBay Deine Stadt" - durchgeführt unter der Leitung von Dr. Sina Hardaker (Lehrstuhl für Wirtschaftsgeographie) und Dr. Alexandra Appel (IKEM Berlin) - basiert auf 20 qualitativen Expert*inneninterviews mit kommunalen Akteur*innen und der Beratungsfirma, die von eBay beauftragt wurde, sowie einer quantitativen standardisierten Umfrage unter 92 Einzelhändler*innen, die auf der eBay Deine Stadt-Plattform erfasst sind und beantwortet u.a. die folgenden Forschungsfragen:

• Wie kommt es zu einer Zusammenarbeit zwischen eBay und städtischen Akteuren?
• Wie verläuft die Einführung des LOM eBay Deine Stadt ab?
• Welche Rolle nimmt eBay dabei ein?
• Wie bewerten die städtischen Akteur*innen die Zusammenarbeit mit eBay?
• Wie bewerten (teilnehmende) Einzelhändler*innen das Projekt eBay Deine Stadt?

Eine Zusammenfassung der Ergebnisse finden Sie hier.